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こんにちは。
日本パーソナルビジネス協会の理事
経営幹部リーダー育成・企業顧問の
西尾順（Nishio Jun）です。
本日は「デザインの本質」について
話そうと思います。
わたしが好きなデザイナーさんで、
深澤 直人（ふかさわなおと）さんという方がいます。
日本のプロダクトデザイナー、多摩美術大学教授で、
一般的には、KDDIの携帯電話「INFOBAR」や
プラスマイナスゼロのドーナッツ型の加湿器や
壁掛けのCDプレイヤーが有名です。
わたしは、
彼の本の『デザインの輪郭』（TOTO出版）という本を
バイブルのように何度も読んでます。
この本は、
大きな文字でサラッと読めるのですが、
文字数が少ない割には、理解が難しい本でもあります。
この本の中に、「選択圧」という話があります。
選択圧とは、生物学的な言葉で、
環境の変化などによって、生物が順応するために
DNAや生物の個体が変化（進化）する。
または淘汰される力のことを言うそうです。
例えば・・・
寒い地域の人は、紫外線を多く取り込むために色白だったり、
暑い地方の人は、太陽光から肌を守るために黒い肌だったり、
食糧難で飢餓が多い所では、
エネルギーを蓄えるために太りやすいなど、
長い時間の中で、
生物として生き残るために
AとBの遺伝子があったら、
どちらかを選択している力の事をいうそうです。
では、なぜ「選択圧」が
デザインと関わるのでしょうか？
それは、こう書き綴っています。
-注釈-
デザインを作り込むとは・・・
そのモノが生きながらえるために
「安定と調和を邪魔する要因」を取り除くこと
デザインとは、人とモノ、人と人との間に
介入、介在する「選択圧」をを緩和すること
–
先ほども、話しましたが、
「文字数が少ない割には、理解が難しい本」
というのはこういう意味です。
抽象的で難しい本ですので、
絵にしてみました！

この絵を見てもらうと分かるように、
「相互の関係の力」の中で、
目に見えない力があるという話です。
こうやって絵にしてみると
わかりやすいですね。
この本にも書いてますし、
トークイベントでも同じ事を言ってましたが、
「デザインとは、デザイナーがこねくり回して、
赤だ。黒だ。と、自己表現のために行うモノではない」
というデザイナーが
「自己満足のためにデザインをする姿勢」に対して
アンチテーゼとしてこの話をしたのかも知れません。
もう１つ、たとえ話として
「俳句」と「書道」の話があります。
「俳句は、言いたいことを言うのではなく。
　言わないことを言うために、
　７文字を使う」
だから、
「書道は、文字を書いているのではなく、
　文字の周りの空白を描いている」
これも面白い視点ですね。
わたしたちは、
デザインやビジネスを考えるとき、
ついつい、そこに存在する商品やお客さんを
どうつなげるか、どんなカタチにしようか
を考えてしまいます。
しかし、もしかすると、
その周辺や相互の関係の中にある
選択圧を考えているのかもしれません。
これを写真を撮ることに例えると、
写真を撮るということは・・・
そこに存在している圧力
（安定と調和を邪魔する要因）を
撮っているということ。
もしも、ビジネスならば、
ビジネスをするということは・・・
そこに存在している圧力
（お客さんの安定と調和を邪魔する要因）を
解決しているということ、
とも言えますね。
p.s.
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日本パーソナルビジネス協会
理事／企業顧問
西尾 順 / Jun Nishio

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